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商標是門檻,專利是發展!少一個都不行

 2019-10-29        創匯空間         

商標只是門檻,專利是發展的需要!

商標是門檻,專利是發展!少一個都不行
 

隨著中國市場經濟的發展,越來越多的企業走出國門,開始迎戰國際市場。在企業市場競爭中知識產權的作用越來越重要,甚至關乎企業的生存與發展。這樣說可是有原因的。

商標是企業進入市場的門檻。

商標作為企業的無形資產,在日常經營中起著至關重要的作用。商標注冊,是企業進入市場最基本的保障,不僅保護自己經營的品牌長久發展,也能有力的阻止那些仿冒者,以合法的手段保護自己的經濟利益。

一個企業使用的商標不經過注冊,最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。

就是說你使用這個商標,別人也可以使用這個商標,這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響,也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。

注冊商標的另一個弱點是,一旦他人將該商標搶先注冊,該商標的最先使用人反而不能再使用該商標。

 

商標在市場競爭中的作用至關重要。

1.可區別商品或服務出處,引導消費者認牌消費;

2.促進生產者或經營者不斷提高或穩定產品或服務的質量;

3.有利于市場競爭和廣告宣傳,樹立企業信譽,成為企業質量的象征;

4.可作為無形資產,信譽的載體,為企業帶來更好的經濟效益;

5.便于消費者認牌購物,提高商品的知名度;

6.商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護,能夠更好地維護自己的品牌;

7.通過商標注冊,可以創立品牌,搶先占領市場,通過經營,使商標品牌化發展;

8.商標是一種無形資產,可對其價值進行評估,可以轉讓、繼承,作為財產投資、抵押等;

 

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商標注冊可以保護你的品牌名字,防止他人使用。但一個產品的發展,不只是需要一個名字,還需要與之形成唯一對應關系的外觀,一個專屬的視覺效果!無論你是需要引領行業潮流,還是要防止他人模仿,或是以防別人搶注了,導致自己侵權,你都需要一個外觀專利證書的支撐。

這就涉及到了另一個知識產權:專利。

 

專利是企業發展的保護

為什么要申請專利?專利申請保護企業新穎技術,專利具有獨占性,在打擊同行競爭占有優勢,專利申請有外觀設計專利、發明專利和實用新型專利之分。

 

外觀設計專利,一般指商品的外觀或外包裝設計等。很多暢銷產品都是用外觀專利來打敗傍自己名牌的同行的。

市場競爭中用到最多的專利:外觀設計專利。

申請外觀專利有什么好處?

1、外觀設計可以讓產品、技術的無形價值得到應有的保障。對抗市場競爭中的侵權,專利申請無疑是最好的法寶。

2、外觀設計專利可以獲得消費者認同:企業的新產品外形如果及時申報專利那么其外觀設計就享有獨占權。當今消費者在購買其產品時往往是挑選帶有新潮、美觀外形的產品,如果沒有申請外觀設計專利。設想消費者花重金購買一個牌子的產品之后發現其他公司的產品里居然還有外觀設計一模一樣而質地卻不同的產品時,將會直接影響到產品的口碑,造成銷量下滑。

3、外觀設計專利使產品品牌升值。產品在市場中銷售時,企業家們可以自豪地說“我們的產品是申請了專利的”這樣的介紹是比大量的廣告傳單投入更加有力度,自然達到宣傳的效果。

4、外觀專利可以合法壟斷,禁止別人生產跟你一樣的產品銷售。如果反被別人先申請外觀,別人禁止你生產銷售,那便造成了企業的悲劇,成就了他人的利益。所以產品設計出來準備銷售或者展覽前,就應該申請外觀專利,否則將會造成企業的慘重損失。

5、申請外觀專利設計是申報高新技術企業的必要條件。

6、專利的質量與數量是企業創新能力和核心競爭能力的體現,是企業在該行業身份及地位的象征。

 

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實用新型專利,是指對產品的形狀、構造或者其結合所提出的適于實用的新的技術方案。

高新技術企業認定中,通常申請最多的便是實用新型專利了,由實用新型的結構可知:

(1)實用新型只能是具有立體形狀和構造的產品。產品必須具備兩個要素:第一,它是個物品;第二,它的產生必須經過生產制造過程。

(2)實用新型是一種技術創新。以擺放、堆積等方法獲得的非確定的產品形狀特征、或者生物的或自然形成的形狀特征,不能作為實用新型產品的構造和形狀的特征。

(3)作為實用新型對象的產品,應適于實用,即具有實用性或具有實用價值,并可以以工業方法再現。
 

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發明專利,在所有的專利中,發明專利的技術含量最高,要求跟現有技術相比具備突出的實質性特點和顯著的進步。

(1)發明是一項新的技術方案。是利用自然規律解決生產、科研、實驗中各種問題的技術解決方案,一般由若干技術特征組成。但不同于技術,技術可以直接應用于產業,而技術方案則達不到這種程度。就是說,對于申請專利的發明,不一定要求它是已經達到了實踐程度的“技術”,但一定要求它已構成“技術方案”,已具備成為“技術”的可能,一旦付諸實施,必能解決技術領域中的某個特定問題。

(2)發明可分產品發明和技術方案的方法發明。產品發明,是指一切以有形形式出現的發明,用物品來表現其技術方案。自然事物不可以作為產品發明。方法發明,是指發明人提供的技術解決方案是針對某種物質以一定的作用、使其發生新的技術效果的發明。方法發明是通過操作方式、工藝過程的形式來表現其技術方案的。‍

 

對于一個企業,市場發展是至關重要的,市場拓展過程中,所有的營銷手段,所有的努力不見得都會有回報,但它絕對會遇到風險。而知識產權卻能讓你在風險來臨的時候,有足夠的信心與勇氣去面對,或是力挽狂瀾,或是雖敗猶榮。
 


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